如今的廣告行業(yè)，似乎不約而同的將「出圈」當(dāng)成了第一目標(biāo)，那些能讓人停下來(lái)思考，深藏記憶的創(chuàng)新廣告，似乎正在消失！

如今的廣告，電梯里，魔性的叫聲、地鐵站里夸張嚇人的創(chuàng)意，甚至各種玩梗翻車(chē)，在互聯(lián)網(wǎng)上，拉踩友商，無(wú)限對(duì)標(biāo)也成為常態(tài)！

(資料圖片僅供參考)

自然，作為一些巨頭企業(yè)，他們應(yīng)該知道很多廣告方式和內(nèi)容并不好，但為何在一條道上的翻車(chē)卻前仆后繼？

或許，在這個(gè)注意力分散的時(shí)代，爭(zhēng)議，成了廣告行業(yè)的普遍追求，審美與創(chuàng)意，卻成了耗時(shí)耗力耗錢(qián)的玩意！

就好比今日的一個(gè)熱搜話題——「蕉內(nèi)地鐵廣告被指辣眼」。

這個(gè)廣告到底有多辣眼睛呢？小柴詞窮，不知道怎么形容，小柴給大家看看畫(huà)面，比如下面這樣的。

還有這樣的……

以及這樣的……

看到這畫(huà)面，有網(wǎng)友在社媒發(fā)帖稱(chēng)，自己在地鐵站上乘坐電梯時(shí)看到蕉內(nèi)的保暖衣廣告，直言「被嚇一跳」，辣眼睛……

相關(guān)話題沖上熱搜后，引發(fā)網(wǎng)友熱議，有網(wǎng)友表示：「好詭異啊」

「這是人類(lèi)能想出來(lái)的嗎？」

也有人表示：「本身就是內(nèi)衣品牌，保暖衣類(lèi)的，只不過(guò)圖片稍微密集些，這種創(chuàng)意可能讓某些人不舒服了吧」

「我的天吶！蕉內(nèi)廣告真能這樣上首都的地鐵廣告位嗎？？？這廣告品味好尷尬，尷尬到丟了北京文明，真是極度辣眼睛啊?。?！」

「這已經(jīng)不是視覺(jué)污染了，更像是一種霸凌和攻擊」

「果然好辣眼睛，沒(méi)有一點(diǎn)審美可言。太粗暴了，真是亮瞎眼。沒(méi)買(mǎi)過(guò)這個(gè)品牌的東西，主要是對(duì)這個(gè)品牌名也沒(méi)什么興趣，總感覺(jué)是一個(gè)藥名。」

「確實(shí)有點(diǎn)不雅，廣告的本質(zhì)是溝通，而非自我表達(dá)。希望這場(chǎng)爭(zhēng)議能讓品牌明白：真正的品牌辨識(shí)度，從來(lái)不是靠怪異造型刷存在感，而是讓創(chuàng)意成為產(chǎn)品的“放大鏡”而非“擋箭牌”。畢竟，再另類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)，也抵不過(guò)“產(chǎn)品好用”四個(gè)字的口碑力量。」

「這種造型不僅沒(méi)有起到突出產(chǎn)品的作用，反而因?yàn)檫^(guò)于另類(lèi)，讓自己的注意力都集中在了模特的發(fā)型和奇怪動(dòng)作上，毫無(wú)購(gòu)買(mǎi)欲。」

不過(guò)也有網(wǎng)友認(rèn)為，并沒(méi)有不妥！「還好吧，不就是秋衣秋褲嗎」

「你們一個(gè)個(gè)的露著半個(gè)大腚滿(mǎn)街跑不覺(jué)得辣眼，上下叉從上到下從下到上開(kāi)到肚臍眼不覺(jué)得辣眼，每天穿著鯊魚(yú)褲上班逛街不覺(jué)得辣眼，人蕉內(nèi)規(guī)規(guī)矩矩的保暖內(nèi)衣就辣眼了？？」

也有網(wǎng)友認(rèn)為：「引起評(píng)論的廣告都是好廣告，不然誰(shuí)知道這個(gè)品牌！黑粉也是粉的廣告版！！」

「我發(fā)現(xiàn)這些大品牌真的很愛(ài) 特立獨(dú)行，很喜歡標(biāo)新立異，很喜歡與眾不同，抓人眼球，設(shè)計(jì)的時(shí)候目的太明顯了，所以忽略了很多東西，真是一個(gè)不合格的設(shè)計(jì)師，也不是一個(gè)大品牌該有的格局」

對(duì)于廣告爭(zhēng)議，蕉內(nèi)客服表示，這個(gè)保暖套裝的產(chǎn)品拍攝圖若給顧客造成體驗(yàn)感不好的情況，后續(xù)會(huì)將相關(guān)情況上報(bào)并同步給公司。地鐵工作人員表示會(huì)記錄向上反饋。

但話說(shuō)回來(lái)，這樣的廣告無(wú)疑是成功的，效果從覆蓋面有限的線下地鐵站，覆蓋到了全網(wǎng)，可以說(shuō)，花不多的錢(qián)，實(shí)現(xiàn)了高效傳播，這或許也是這些年，廣告創(chuàng)意大變的關(guān)鍵原因……

那么小柴怎么看這個(gè)廣告呢？

柴狗夫斯基??

作者|小柴伍號(hào)

編輯｜譚松

關(guān)鍵詞： 廣告 品牌 眼睛 產(chǎn)品 網(wǎng)友 審美 地鐵